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国产动画如何“叫好又叫座”?广电总局宣传司:“四端”发力

作者:英超竞猜app 2020-08-27 08:14:47 PM

8月26日下午,南京(国际)动漫创投大会召开。  此次大会作为疫情严防严控背景下中国动画界 的第一次聚首,业界和主管部门等人士围绕国内外动漫创意、动漫产业等焦点,以“中国动漫 的坚守与发展”为主题,探讨当下动漫创投核心问题,前瞻行业发展趋势。  国家广播电视总局宣传司司长马黎在开幕式上表示,动画作为广受大众喜爱 的文艺类型、深受文化市场青睐 的文化产业、文明传播交流 的重要载体,具有广泛 的受众基础,成熟 的市场空间和广阔 的发展前景。动画人如何创造出“既叫好又叫座” 的动画长片,成为动画业发展 的关键。  近年来,无论是 电视、电影还是 网络动画,故事性、原创性、动画性都在不断提升,类型和题材也更加丰富多样,美学探索更加深入,涌现出《哪吒之魔童降世》、《白蛇:缘起》等一批精品佳作。  “在看到成绩和进步 的同时,中国动画在整体上与人民期待,实战要求和国际一流水平还存在一定 的差距。” 马黎说,“我们每年生产那么多集动画,真正能够家喻户晓,让几代人能够津津乐道 的作品还不多。从产量和市场看,中国已然成为‘动画大国’,但从质量和影响力上来看,我们还远远谈不上‘动画强国’”。  为此,马黎在开幕式上提出了四点建议。  在受众端发力,让动画更符合童心童趣。  “现在很多动画在受众定位上还不够清晰,成人化 的问题比较突出。” 马黎表示,研究孩子 的审美趣味是 一项专业性很强 的工作,很多国外动画公司在创作前期都会到幼儿园、中小学专门测试,根据孩子们反应,修整故事、形象、语言、行动,使作品更符合童心童趣。  同时,国家广播电视总局在动画推优评优中也充分考量受众定位 的指标,继续加大对低幼作品 的扶持,引导创造出体现儿童体色 的优秀作品。  据悉,大会将在闭幕式上,根据提案路演中决策人综合评定 的结果颁发第一批次扶持项目1个给予40万元扶持资金,第二批次扶持项目2个给予每个项目20万元扶持资金,第三批次扶持项目3个分别给予5万元扶持资金。  在创作端发力  动画对青少年思想观念和人生道路具有十分重要 的影响。 马黎在大会上呼吁,大家积极创作更多有道德、有温度 的优秀作品,为青少年健康成长,提供正确 的引领和营养。  在人才端发力  马黎称,国家广播电视总局对动画人才培养高度重视,近年来也不断地组织培训大师班,国际培训等。通过“走出去,引进来”多种形式,带动一批青年动画人才 的成长,创作出一批优秀作品。  针对人才端 的培养问题,此次大会在环节设置上也紧绕动漫行业“深化国际交流,提升国内创作水平” 的大背景,做足文章,增加了“国际交流交易专场“,主要遴选了国内外动漫成片。组委会表示,这是 为了让与会 的国内外买家进一步了解项目、达成交易,激励创作者创作出更受国内外市场认可 的、能讲好中国故事 的好作品。  在产业端发力  马黎在会上表示,动漫机构要加快打造属于自己 的IP。“通过知名IP带动播出衍生品开发,形成有竞争力 的市场主体。”  这次大会也设置了提案大会及一对一环节,便于此次组委会向全球征集入围 的18个动画项目与国内外顶尖动漫领域大咖近距离沟通,获得融资和品牌合作机会。  据悉,为期三天 的大会只是 江苏用资本助推中国动漫发展 的一个序曲。接下来,依托大会平台,组委会还将继续为江苏乃至全国动漫产业做好服务工作,赋能动漫产业良性生态圈,为中国动漫 的坚守与发展贡献力量。